Милые шутки разработчиков

Надо сделать следующее:
1. Зайти на сайт gazon-avangard.ru....
2. Дождаться пока загрузится флешка вверху страницы.
3. Когда два мужика сойдутся и раскроют свои рисованные рты ткнуть в правого мышкой 5 раз.

(via Юрий Шиляев)

Заметка о Easter egg на этом сайте разбежась по всему Интернету. Говорят, посещаемость сайта возросла до тысяч посетителей в день. Неплохо. Но что мы имеем в итоге?

Вместе с тем г-н Антонов [дизайнер, придумавший этот фокус] признал, что сейчас аудитория, собранная на сайте компании благодаря его идее, является абсолютно нецелевой. «Конечно, хочется целевых посетителей», – сказал он. «Потом, разумеется, посещаемость снизится, а [нужные люди] останутся, в этом я уверен».

(via WebInform)

Всё не так просто. Нужно постоянно изобретать такие мелкие штучки. Но кроме того, эти штучки надо связывать с темой сайта. Елена Молчанова в комментарии сказала правильно:

Это нормальная технология вирусного маркетинга. Но что касается эффективности, могу сказать, что я осознала, о чем этот сайт, далеко не с первого раза. Здесь шутка – отдельно, а смысл сайта – отдельно. Поэтому такой метод имеет кратковременный результат.

То же самое произошло с известной шуткой от Burger King – The Subservient Chicken (Курица-рабыня), приуроченной к включению в меню нового куриного сэндвича. Смысл её был в том, что мужик, одетый в курицу исполнял написанные посетителями сайта команды. Всё это показывалось в видео. Курица создала много шума, но люди как ели в Макдональдсе, так и продолжали. Да, может они и обсуждали эту курицу, но они не говорили про Бургер Кинг, про их сэндвичи. Про это отлично написал Dave Balter в манифесте Pdf The Word on Word of Mouth:

Проблема в том, что я редко ем в Бургер Кинге. Я не ел в нём до Subservient Chicken, и не ем сейчас. Решил ли я попробовать Бургер Кинг благодаря этому мессиджу? Неа. Обсуждал ли я новый удивительный куриный сэндвич от Бургер Кинг с другими? Неа. Думал ли я о картошке фри из Макдональса? Иногда.

Так что, товарищи, придумывайте “вирусы” и дальше. Но старайтесь сделать так, чтобы они были связаны с объектом рекламы.

P. S. “Яйцо на сайте газонокосилок - вирус?” Пожалуй, заголовок достоин первой полосы в какой-нибудь жёлтой газете :-)