На ClickZ есть недавнее интервью с Сетом: Questions for Seth Godin:

Вопрос: Какая ваша любимая ложь о себе?

Ответ: Ложь, которая особенно эффективна для меня – будто бы я знаю, что делаю. Эта сказка, в которую люди хотят верить, поэтому она помогает людям получить то, чего они хотят – найти желаемые идеи, сделать желаемые изменения и т. д. Если вы пойдёте в ресторан с группой людей и кто-то скажет “Эй, я знаю, чего здесь есть вкусненького”, вам станет легче и приятнее сделать заказ.