Говорят, открытый недавно создателями Бумера-2 ЖЖ не работает (в смысле маркетинга).

Да потому что качество этого ЖЖ – . Ничего интересного, ничего интригующего, ничего смешного, ничего такого, чего бы захотелось процитировать или дать ссылку. Просто открыть ЖЖ/блог не достаточно для успеха. (Хотя факт открытия был широко освещён в прессе).