Видели супер мега предложения ДВУХСТРАНИЧНЫХ “маркетологов”? Вы открываете страницу, она грузится полчаса. На ней присутствует загадочная игра ШРИФТОВ, цветов и мега-продающих-слов, огромное количество восклицательных знаков!!! 1000 циферок, и куча цитат с фотографиями:

Я

“Эти странички пытаются впарить вам очередную книжку в стиле “как стать богатым за 1 секунду”. Ладно бы ещё продавали только такие книжки – нет, они вздумали учить вас копирайтингу…”

Дмитрий Честных,
    бедный студент 

Знания о копирайтинге они почерпнули от своих “двухстраничных” западных коллег. Нет, не почерпнули. Бездумно сдули. И самое раздражающее, на что может повестись неокрепший ум юного копирайтера – написание заголовков.

В английском языке заголовки обычно пишутся в title case, то есть все слова кроме артиклей и прочих коротких словечек (если они стоят не в начале или конце предложения) выделяются заглавными буквами. Как в заголовке этой записи. (Там есть ещё несколько заморочек, но мы их проигнорируем – читайте соответствующую литературу.)

Так вот, наши ваньки взяли это грамматически верное правило английского языка и вслепую продублировали в куче своих книжек, утверждая, что так и оно и должно быть:

Они Хотят, Чтобы Вы Писали Все Слова
в Заголовках с Заглавной Буквы!

Что, конечно же, является жуткой ошибкой в русском языке. Наш язык даже в расшифровке сокращений типа МГУ (Московский государственный университет) не терпит заглавных букв во всех словах кроме первого. 

Русский глаз не привык скакать по буковкам. Этот идиотизм если и привлечёт внимание, то только для того, чтобы посетитель засомневался в правильности работы вашего мозга и нажал кнопку “Назад”. Поэтому…

Выкиньте в урну такие советы.

P.S. Сделайте это прямо сейчас, пока они не захватили ваше сознание

P.P.S. Спасибо за внимание!

slaff 2005-06-03 22:05

Конструктивно и по делу. Поддерживаю на все 100.

Дмитрий 2005-07-18 19:05

Здается мне, что сию глупую привычку американцы почерпнули у немцев. На фрицевском любое существительное пишется с большой буквы. Слава богу что Петя Первый не привнес это дикое правило в русский язык. Впрочем именно он заставил нас, славян, бриться!

Василий 2006-01-18 00:06

Здравствуйте, братцы и сестрёнки!

Бедный студент Дмитрий Честных - отличный копирайтер и умело рекламирует одностраничные сайты, пишет так убедительно всё с больших букв и со всеми примочками. Ай да молодец! Поздравляю, Дмитрий!

P.S. Скорее всего, истина находится посередине.

P.P.S. "Увеличь Свои Продажи В Интернете До 425%+! Воспользуйся Моим Любимым Инструментом!!!" Это еще один образец работающего заголовка.

Гроссмейстер 2006-01-21 22:06

Странно, тут речь зашла про западных копирайтеров, что мол они любят писать все слова в заголовке с большой буквы, а вот в книге Огилви "О рекламе" я не нашёл рекомендаций использовать в заголовках title case...

Гроссмейстер: Речь идёт о том, что title case в заголовках - это нечто вроде грамматического правила в английском языке. Я думаю, в русских учебниках по копирайтингу тоже бы не писали: "жи-ши пиши с буквой и" :)

Гроссмейстер 2006-02-19 00:06

title case в заголовках - это нечто вроде грамматического правила в английском языке.

Дмитрий, смотрю примеры иностранной рекламы в той же книге Огилви: Title Case встречается, но далеко не всегда. Так что Вы несколько преувеличили, сравнив употребление Title Case с правописанием "жи-ши" :)

Cecily 2006-02-28 04:06

ytexgmiae eubckwaukz

pyfrjvcndf 2006-06-04 00:06

А почему дизайн так сильно "поехал"?

Дмитрий Воцке 2006-06-08 09:06

Подтверждаю, что в английском языке в заголовке каждое слово должно начинаться с заглавной (Capital) буквы.