Setti.biz проводит опрос “Ваш любимый бренд”.

А между тем, брендинг умирает. (Yes, я это сказал! ).

Что Было Стало Будет
машины немецкие BMW, Honda, Chevrolet Toyota Prius, Scion xB
техника японская Sony, Samsung, RoverBook Ultimate Ears UE-10, Apple iPod
поисковая система - Yahoo!, Google Technorati
операционная система - Windows Mac OS X, Linux

Что общего у продуктов из колонки “Будет”? Это всё выдающиеся (заметные) продукты. Продукты, страна-производитель которых значения не имеет. Продукты, марка которых значения не имеет.

А так?

Что Было Стало Будет
война больше солдат больше ущерба: бомбы, танки, самолёты, ядерное оружие меньше солдат, сложнее техника: точечные удары, терроризм

Think small! Специализация. Точечные удары. Единичные продукты.

Новые товары появляются и умирают за пару лет. Новые бренды создаются и умирают за пару лет. В конце-концов, новые государства появляются и умирают за несколько лет! Революции проходят за неделю  и их количество растёт.

Что происходит? Мы все становимся Early Adopters!

Было:

Early_adopters_before

Стало:

Early_adopters_after

Посмотрите на график роста численности населения Земли (восстановлен по памяти, нарисован от руки):

People111

Сначала были Адам и Ева  Когда построили пирамиды, было 40 млн. человек. Ко времени Наполеона на нашей планете находился 1 млрд. жителей. К концу 1960 году – 2 млрд. К концу XX века – более 6 млрд.

Сколько понадобилось десятилетий, чтобы вырастить бренд Sony (да-да, я учитываю то, что его “пик” пришёлся на 1980–90 года)? А столько лет понадобилось Google (компания основана в 1998 году)? А Skype (первая бета продукта вышла в 2003 году)?

Мелкой компании труднее пробиться на рынок, чем крупной, у которой есть известный бренд? Как бы ни так: Blogger, Flickr, Skype, Six Apart… Первых двух купили крупные компании, но они не ставят свою марку на них (Google Blogs? Yahoo Photos?). Две вторые сами уже скупают компании.

С другой стороны, Google в последнее время активизировался в выпуске различных Wow!-продуктов: Maps, Earth, Desktop Search. Они используют мощность своего бренда для вывода товара на рынок. Но с тем же успехом это могли сделать и стартапы, хоть и за немного большее время.

Я сказал “брендинг умер”? Я соврал  Просто он переходит к точечным ударам. Уже нет продуктов “сделано в Японии”. И скоро не будет продуктов “сделано в Microsoft”. Будут Wow!-продукты. От множества фирм, которые аутсорсят своё производство и переходят к изобретению и дизайну. К маркетингу. А уж кто это будет делать – Microsoft, Google, Toyota или Вася Пупкин Inc. – значения не имеет.

anton merkurov 2005-07-14 00:05

ты прочитал Караоке-капитализм? :)

thefish 2005-07-14 09:05

Ага, большие бренды и большие компании умирают, как же.

В той же приведенной табличке указаны TOYOTA prius, SCION xb, APPLE ipod...

Для того, чтобы они действитительно умерли, потребуется, чтобы о них как таковых забыли. Но сейчас тот же бренд google означает синоним слову "поиск", а yahoo - "портал".

С этим очень трудно бороться. Да и надо ли?

ЗЫ Ни Blogger, ни Flickr, ни Skype, ни Six Apart по сути дела не пробивались на новые рынки. Они создавали свои рынки с нуля (ну или участвовали в создании рынка).

2 anton merkurov: Нет, не читал. А стоит?

2 thefish: А теперь сделаем так: Honda Prius, Creative iPod. Что-нибудь поменялось? Стали ли продукты хуже? Вызвали бы они меньше "Wow"? Не думаю. Это частично подтверждает то, что Scion -- марка Тойоты ;)

Google -- стал синонимом слову "поиск" не так давно -- до этого такое почётное звание было у Yahoo. Google понадобилось меньше 7 лет, чтобы забрать "поиск" у Yahoo.

thefish 2005-07-14 11:05

А теперь сделаем так: xB, Prius, iPod

Неужели WOW осталось столько же? :)

Не зря Prius зовется Тойотой, все ж Toyota - крупнейший поставщик импортных автомобилей в США.

Да. Посмотрев на эти вещи, как бы они ни назывались, у меня всё равно в голове вертится этот wow.

xB, конечно, _пока_ очень коротко чтобы ассоциировать с ним автомобиль . Почему "пока"? Пример: шестисотый! :)

iPod так и называют - iPod. Редко говорят Apple iPod :)

Кстати, я раньше всегда путался: Prius -- это Toyota или Honda :) Размер поставщика тут значения не имеет.

vit 2005-07-14 13:05

Вообще-то уже многие об этом говорили. Не у нас, конечно.

Вот что пишет gapingvoid: Branding is dead, Why

А вот известная статья в wired, озаглавленная The Decline of Brands

А вот что пишет боингбоинг.

Всё к тому идёт.

2 vit: спасибо за ссылки!

http://www.setti.biz/ 2005-07-16 16:05

Вот это да! Супер! Сам подготовил? Очень глобально.

Сергей Гоцуляк 2005-08-16 22:05

Дмитрий, ты не заметил, что сам себе противоречишь?

Из твоей статьи можно сделать вывод, что брендинг расцветает просто, раз в наше время можно бренд вырастить за несколько лет, а не десятилетий :-)

К сожалению, ты перечислил только известные компании и раскрученные торговые марки, что говорит только о том, что все осталось по прежнему, просто матерые бизнесмены придумали словечко "wow-продукт" для оболванивания масс :-)

К твоему сведению, Apple, Linux, Toyota, Mac OS - это бренды, которым по 20-30 лет. Уж приводи для примера какие-нибудь действительно неизвестные марки. Но тогда и смысл статьи теряется, потому-что про них действительно никто не знает :-)))

Сергей Гоцуляк 2005-08-16 22:05

Да, чуть не забыл. Оранжевая революция вырастила целый ряд "брендов" (тьфу), потому-что Ющенко зарегистрировал кучу торговых марок типа "Ющенко", "Так! Ющенко" и т.д. Я понимаю, что для многих оранжевая революция тоже нечто вроде "wow-продукта", но любой здравомыслящий человек увидит, откуда растут ее ноги. Ничего не меняется, массы остаются наивными и простыми, достаточно вспомнить крылатое "Sancta simplicitas!".

> Из твоей статьи можно сделать вывод, что брендинг расцветает просто, раз

> в наше время можно бренд вырастить за несколько лет, а не десятилетий :-)

"Нестабильный брендинг", когда нет устойчивости, когда бренд можно сделать за пару месяцев - и есть смерть брендинга. Какой же тогда брендинг получается: ты создал некий бренд, а через полгода на его место пришёл другой...

А вот средство достижения этого -- как раз и есть выдающиеся продукты.

Сергей Гоцуляк 2005-08-17 21:05

Время ускоряется, поэтому быстрый старт и смерть брендов - это нормально.

Причем большинство громких имен вполне неплохо продолжают будоражить умы, как и раньше. Та же Яха, которую ты привел в пример, как была крупнейшим порталом, так и осталась. В русском секторе как был Яндекс, так и остался. Ну и так далее.

Кто у нас там в сфере маркетинга популярен? Наверное, все-таки брендированный Сет Годин, а не Дмитрий Честных, создавший wow-cайт, не обижайся, я шучу ;-)

Вот-вот, Сет Годин, человек, создающий книги-фиолетовые коровы, книги-идеи-вирусы, а не мастер дифференцирования и позиционирования Джек Траут или человек-маркетинг Филип Котлер.

Сергей Гоцуляк 2005-08-18 15:05

Ну вот видишь как он хорошо спозиционировался - ты уже считаешь, что он пишет какие-то особенные книги и генерирует какие-то особенные идеи, осталось только истукан его воздвигнуть и поклоняться :-)

Тот же Джек Траут для своего времени просто революционные мысли высказывал, до него никто и не задумывался о позиционировании. Возможно, он был просто скромнее Сета, поэтому никто не кричал Wow!

Как ты сам пишешь - уже заказал его новую книгу, хотя даже не знаешь, что в ней будет, и стоит ли ее читать, то есть ты уже заранее уверен, что это очередной "wow-продукт", а на самом деле ситуация ничем не отличается от той, когда в день выпуска Windows 95 домохозяйки занимали ночью очереди в компьютерные магазины, чтобы купить заветный диск с лейблом Microsoft. ПиАр в действии :-)

А если абстрагироваться от всяких брендингов, то ситуация довольно просто выглядит: ты, я, Сет и прочие воротнички слишком оторваны от оффлайновой жизни, в которой царят несколько иные законы. Уж поверь на слово, что тот же автолюбитель знает разницу между автомобилем, собранным в Японии и Узбекистане, и если ты попытаешься убедить его, что "страна-производитель [...] значения не имеет", представляю, как он на тебя посмотрит :-)

Михаил 2005-08-19 00:05

Сомневаюсь что Годин популярнее Траута или Котлера. По каким параметрам сравниваем? Продаваемость, количество народу которое слышало/читало?

Я лично знаю довольно много людей которым фамилии Траут и Котлер что-то говорят. А вот людей знакомых с книгами Година пока в реале встречать не доводилось.