Angela Astor перечисляет методы продвижения софта с примерами. Мне понравились 4–й и 5–й методы:

4. Public Relations
Example: BlogJet (weblog client for Windows)
Bloggers like to share news on software they use so they are happy to review BlogJet. They even ask the BlogJet author for an interview.

5. Business Blogging and Networking
Example: FogBugz (bug tracking software) - Joel on Software Blog

We read articles on software development and eventually learn more about FogBugz. Moreover, we feel as if we know Joel personally. Isn’t this the best recommendation for his software?

 Вот и я говорю, blogging – это PR XXI века. И хорош он не только тем, что доверие к слову больше, чем к баннеру – этот метод относительно дешёв, что снижает порог вхождения на рынок.

9–й способ:

9. Referrals, Word of Mouth
Example: ? (Can you give me an example?)

Every time you talk to a happy customer, ask if she knows of 1 or 2 peers that may be interested in downloading the trial version or getting info about your software.

(Я бы убрал из заголовка word of mouth, потому что word of mouth – не всегда есть результат разговора с покупателем с предложением ему порекомендовать вас друзьям). Как самый комичный представитель – “Соло на клавиатуре”. Судя по дневнику В. Шахиджаняна, они прямо-таки давят на своих клиентов (хотя это иногда работает, да, Сергей? ).

А так, этот метод используют практически все, только косвенным путём – например, ссылкой/формой “tell a friend”, либо необходимостью рекомендации другу просто потому, что иначе программа окажется бесполезной: Skype, ICQ и др.

Did I miss any software marketing methods in this post?

Yes, Affiliate Marketing, when you create a network of people that sell your software themselves. There are a lot of examples – just take a look at RegNow Affiliates Center.

Old Plain PR – when you try to get to newspapers and magazines, and issue press releases (of course, a lot of software developers do this kind of marketing, but as a recent example: Onfolio).

And, of course, Buzz Marketing – when you make something different (or even crazy) that is worth talking about (I call it Marketing the Richard Branson Way). Example: Opera’s CEO funny swimming from Norway to the USA (in English).

Асеев Сергей 2005-07-07 18:05

Re:

Неа, я не с сайта и не с блога Соло брал. Я Шахиджаняну еще тогда, года два назад писал что по другому надо ее продвигать через инет.

Он на это привел какие то свои аргументы и что дальше было уже и не помню.

wasker 2005-07-07 22:05

Интересно, сколько продержится этот феномен с появлением всех этих "блоггеров за деньги". Отличная штука в начале, уйдёт в расход и просто потеряет доверие IMO.

wasker: хм... что значит "блоггеры за деньги"? Вон, Robert Scoble блогает про майкрософт за деньги? По-идее, да. Однако доверие к нему есть.

Или Steve Pavlina -- он ведёт блог, помогающий ему продвигать себя любимого, да ещё и на AdSense зарабатывает -- но доверие к нему из-за этого не исчезает.

Вообще, это довольно распространённое мнение наших людей -- если что-то делается с прибылью, значит это "не от души" и доверять ему нельзя.

Другая вещь: что будет, если Engadget начнёт писать plugs за деньги, то есть рекомендовать продукты потому, что им за это заплатил производитель? Правда всё равно всплывёт, и действительно, Engadget потеряет доверие. Но не блогосфера -- просто его читатели перейдут на Gizmodo :)

Асеев Сергей 2005-07-08 19:05

wasker Частично прав. Любое явление имеет цикл рождения, развития и перехода в нечто следующее. Безусловно, сейчас блоги это нечто эксклюзивное и редкое (по сравнению с обычным ВебСайтом), более удобное и живое, более авторское и искреннее, поэтому доверие к ним больше.

Со временем это может уйти в тираж, роботизироваться и престать быть интересным, однако к тому времени и технологии изменятся, придет что-то новое.

К примеру крепишь на мочке уха мини Video камеру и передаешь Live Видео на свой VideoLog. Кто-то будет передавать любовные игры, кто-то драки и насилие, кто-то переговоры и создание бизнес-проектов в режиме реального времени.

wasker 2005-07-08 20:05

Scoble -- это отдельная песня. Стоит заметить, что, когда он только начинал в Microsoft, он был интереснее. Сейчас он даёт более biased информацию.

Вообще же я об этом -- http://www.insideblogging.com/. И они не последние. И чем больше такого будет появляться, тем менее интересными будут блоги. Как быстро это произойдёт -- хз.

Или вспомнить того товарища, что купил дом за деньги полученные от рекламы на блоге -- сколько народу кинулось "освещать свою тему" после таких новостей?