Не пропустите интереснейшую дискуссию в комментариях к записи “Брендинг умирает”. Сергей Гоцуляк высказывает реально интересные мысли, взглянув на все эти remarkable и wow-продукты “с высоты птичьего полёта”.

Как ты сам пишешь - уже заказал его новую книгу, хотя даже не знаешь, что в ней будет, и стоит ли ее читать, то есть ты уже заранее уверен, что это очередной “wow-продукт”, а на самом деле ситуация ничем не отличается от той, когда в день выпуска Windows 95 домохозяйки занимали ночью очереди в компьютерные магазины, чтобы купить заветный диск с лейблом Microsoft. ПиАр в действии :-)

Действительно, не стоит зацикливаться на том, что нам говорят нынешние маркетологи – они всего лишь кладут ещё один кирпичек в будущее маркетинга, как это сделали Левитт, Котлер и Траут в своё время.

Читать обсуждение »

Сергей Гоцуляк 2005-08-18 18:05

Дмитрий, не ожидал, жму руку :-)

Я думал, что ты обидишься за "наезд" на статью. Просто твой блог - единственный, который я в настоящее время читаю регулярно, так хотелось бы видеть в нем материалы, адекватно отражающие реальность. Отсюда и критика.

Наоборот, я всегда открыт к обсуждению и люблю, когда меня опровергают.

Честно говоря, одной из целей той заметки было как раз раззадорить читателей и выслушать их мнения :)

Спасибо за отличное обсуждение!

Сергей Гоцуляк 2005-08-20 13:05

Возвращаясь к теме "Брендинг умирает". В этой фразе есть смысл, только по иной причине (как мне это видится).

В последнее время в связи с процессами глобализации и аутсорсинга люди теряют доверие ко многим именам, потому-что если раньше за определенным именем стояло какое-то определенное качество, то сейчас это не так.

В качестве примера можно рассмотреть марку IBM PC. Сначала это был бренд, как никак первый массовый компьютер для бизнеса. Потом архитектуру стали клонировать, затем вообще азиаты навострились делать то же, но с худшим качеством. Так появилось понятие "белая сборка".

Однако спустя годы все производство переместилось в Китай, качество выросло, а недавно они выкупили право на торговую марку у голубого гиганта и производят технику с этим лейблом сами от и до. Потребитель может этого и не знать, доверяя марке. А вот когда узнает, вот тут-то доверие и рушится.

Так как многие сейчас злоупотребляют доверием покупателя, он становится все более и более скептичным, отсюда и недоверие к брендам, отсюда и поводы обсуждать смерть брендинга.