Российский рынок контекстной рекламы пока находится в начальной стадии развития. Большинство рекламодателей неэффективно подходят к созданию объявлений на Яндекс.Директ и Google AdWords. Возможно, объявления окупаются, но действительно эффективные adwords – редкость. Я писал про “плохие” рекламки в заметке “Делайте landing pages, господа!”.

Сегодня я встретил одно такое почти грамотное объявление. Я не обладаю информацией о его реальной эффективности, но урок из него можно извлечь.

Само по себе объявление довольно простое:

Худей самостоятельно. Калькулятор поможет Вас расчитать индивидуальную программу похудения.

И делает то, что на нём написано – ведёт на калькулятор:

Калькулятор программы снижения веса

Ой, у меня идеальный вес… Введём 600 кг!

Ага, “у Вас резко выраженное ожирение (ожирение III степени), риск для здоровья очень высокий” и…

Разработать программу

Интересно, как же снизить вес?

Разработка программы похудения

Так, вводим на сколько мы хотим похудеть…

Результаты расчёта

Для того, чтобы воспользоваться рекомендованным планировщиком питания, нужно зарегистрироваться на сайте. Я этого делать не стал (у меня же идеальный вес ).

Так, а теперь давайте разберёмся с тем, как этот калькулятор привлекает новых клиентов сюда:

Центр эстетической медицины

Во-первых, если вы хотите похудеть быстро и на много килограмм, калькулятор честно пишет, что нужно обратиться к врачу.

Во-вторых, как я уже сказал, планировщик питания требует регистрации на сайте (а значит, возврат посетителя).

И всё. Видите, почему я назвал эту рекламу почти грамотной? Тут отсутствует явное предложение своей услуги. Его нужно делать на последнем шаге, когда получены результаты. Рассказать о своих услугах, предложить снижать вес под наблюдением врача.

Подробнее о том, как сделать грамотные объявления и langing pages читайте в книжке Сета Година "Knock-knock...".

Заметке по теме:

Lilith 2005-09-07 20:05

Первая же фраза, которая бросилась в глаза на сайте - предложение бесплатно пройти "экспресс-диагностику стадии и формы цуллюлита".

Интересно, что вы скажете об эффективности этого предложения? :)

wmas 2005-09-07 21:05

лучше решить проблему как написать грамотный контент под не грамотную рекламу :) которая обязательно должна существовать!

Евгений Холодков 2005-09-08 00:05

При всем этом мой Firefox наотрез отказался что-либо расчитывать. Даже если им удалось бы привести меня на сайт, то удержать бы там не получилось. Даже более - потом встретив этот сайт я бы наврядли стал там долго задерживаться, даже если бы они изменили функциональность. Об эффективности можно спросить :)

Ой, и правда в Firefox не работает... Огромный минус.

Setti 2005-09-11 21:05

Придет время и ты станешь афигитительным маркетологом! ;-)

...продолжаю читать sell.me...

ivan 2005-10-09 04:05

По поводу зачатошного состояния. Яндекс пошёл за гуглём и начал пока ещё ограниченно продвигать объявления Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет на другие сайты, кроме самого Яндекса и Авто.ру.

Gray 2005-10-09 14:05

Не понятно, почему из ошибок конкретного небольшого числа рекламодателей делается вывод о зачаточном состоянии рынка поисковой рекламы. Это так же логично, как из орфографических ошибок на нескольких сайтах делать вывод о тотальной неграмотности владельцев сайтов.

Gray: по сравнению с Западным, ИМХО, так и есть. А примеры - это не основание, а просто примеры :)

solyak1 2006-03-15 12:06

Array