Меня всегда интересовало, как такие методы приносят результаты и приносят ли вообще:

> "Чтобы привлечь внимание потребителей к новинке, мобильному телефону со встроенной видеокамерой, Sony Ericsson наняла 60 актеров и актрис. Они разбились на группы, изображая туристов, и обращались ко всем с просьбой их сфотографировать -- с помощью нового телефона Sony Ericsson. Кроме того, компания заплатила фотомоделям, чтобы те ходили по модным барам и клубам и вступали в разговор с посетителями. В какой-то момент раздавался звонок, и собеседник с удивлением наблюдал, как на дисплее телефона появляется изображение абонента. При этом актеры ничего не предлагали купить -- их задачей была лишь демонстрация нового изделия. Но кто-то из "зрителей", скорее всего, потом искал в магазинах такой "видеомобильник"." (Advertka.ru)

Скажем, пара актёров может охватить таким обманом человек 50-100. Из этих людей клюнет (я сомневаюсь, что больше) 1%. Ну скажем, человек-полчеловека. И?

Скажите честно, эти методы применяются, потому что они в моде? Позволяют отделу маркетинга отчитаться перед начальством о применении нестандартных методов продвижения? Или это провалившаяся word-of-mouth кампания (провалившаяся потому, что шума эти телефоны не подняли).

Вангер 2006-04-25 14:06

ну вот Вы про эту компанию написали. Ещё пару человек напишет - вот и эффект готов.

Егор Кислицын 2006-04-25 14:06

Во, первых присоеденюсь к Вангеру :-)

Во, вторых группа из 60 челов, за две недели может охватить несколько тысяч, а этого достаточно чтобы запустить молву в городе, среди определенной ЦА.

Raider 2006-04-25 14:06

Давным-давно читал фантастический рассказ. Дело происходит в будущем и реклама запрещена совсем. Главные герои для продвижения своей продукции "зомбируют" одну девушку, делают ее супер-красавицей и популярной ведущей на ТВ. При этом внушают ей какие вещи носить и какие вещи покупать. Глядя на то, что носит и использует популярная ведущая, народ "ведется", то есть покупает такие же вещи.

Может Sony Ericsson тоже готовится к запрету рекламы в будущем? :)

Я написал потому что у меня блог специализирован на этой теме.

Егор, так не охватила же. Я как раз и написал "Или это провалившаяся word-of-mouth кампания (провалившаяся потому, что шума эти телефоны не подняли)."

slaff 2006-04-25 16:06

Приведу частный пример. В Аргентине такой подход к рекламе нового товара очень распространён. Видимо потому что есть отдача.

А даже если нет, то таким компаниям как Сони нанять сотню актёров на неделю - это так... как бутылочку кока-колы выпить.

Егор Кислицын 2006-04-25 16:06

Дима, а откуда информация что не удалась кампания?

Цель компании однозначна - поднять медийный шум. Судя даже запросу пришедшему первым в голову "Sony Ericsson Campaign Uses Actors" компания в этом плане удалась. Кроме того наверняка упоминание об этой компании прозвучало во моногих выпусках новостей. Я так и вижу это - в конце выпуска новостей очаровательная видущая с улыбкой на лице говорит "Оригинальным способом компания Sony Ericsson регшила прорекламировать свои телефоны ... бла бла бла бла". А с учетом того что новости показывают в прамтайм, когда обычная реклама стоит не очень дешево можно с уверенностью сказать о успешности компании.

EvilBot 2006-04-25 18:06

Дмитрий, а в статье очень хорошо описано было как всё это работает. И в примере с SonyEricsson было сказано, что сработало это за счёт того, что фотоаппараты в мобильниках в то время были в диковинку.

Завхоз 2006-04-25 20:06

По мне, так лучше потратить деньги на отдельный красивый стенд в каждом магазине страны.

slaff 2006-04-25 20:06

Не только фотоаппараты были модные и любопытные. Тут еще тот факт, что такое "нестандартное продвижение" было сделано в нестандартной обстановке. Что само по себе уже сыграло роль.

Согласитесь, ведь зачем запускать банду фотомоделей, скажем, в универмаг? Они тусовались на модных тусовках, где в основе приоритетов лежит новая фенечка. Т.к. тусующимся там людям сменить телефон - это как сменить пиджак.

Поэтому вопрос о провалившейся кампании под сомнением :)

wmas 2006-04-27 19:06

Не знаю, провалилась их компания или нет, а возможно это случайность, но у меня Sony Ericson, купил я его из за батареи, цены и фотокамеры :)) А вообще сейчас за рубежом вроде как бум на всё не стандартное. Столько уже всего придумано, что хватаются за всё такое, а вдруг выгорит, главное быть первым.

Михаил 2006-04-28 20:06

Я думаю что скорее всего последнее. Начитались Малколма Гладуэлла и пошли рекламировать

User 2006-04-29 14:06

Запрета рекламы не будет. Точнее, реклама умрет не из-за запрета, так же как рабовладельчество умерло не из-за запрета на рабство, а из-за его невыгодности. В мире, перенасыщенном рекламой, ее эффект отрицателен.

Nick 2006-05-04 10:06

Боюсь показаться голословным, т.к. не помню где читал и ссылку дать не могу, но тем не меннее хотел бы сказать, что данная рекламная кампания удалась на все 100%. Продажи данного товара выросли. (В свое время писал диплом по product placement и buzz маркетинг, так что в вопросе более или менее разбираюсь)...

Philipp Alexeevich 2006-06-08 15:06

появление этой записи и её обсуждение ещё раз потверждает право на существование и целесообразность нестандартных решений ..

varnav 2006-06-08 15:06
Marik 2006-07-09 01:06

По моему просто интернетизация старого доброго реал-ПР, который черт его знает сколько лет назад использовался в политических сферах. И, блин, довольно успешно, нужно признать :(