Вместо того, чтобы отвечать на комментарии к заметке ["Отчитываемся о нестандартном продвижении"][1], я расскажу вам сказку.

[1]:https://sellme.biz/2006/04/25/otchityvaemsya_o_nestandartnom_prodvijenii

Однажды Большой Начальник прочитал в умном журнале про то, что реклама больше не работает. Он узнал про word-of-mouth, buzz, нестандартные, скрытые, агрессивные, партизанские и другие бестормозные маркетинги.

На следующий день Большой Начальник приходит в свой отдел маркетинга и говорит:

-- А чего вы делаете нестандартного для продвижения?

Вот тут и начинается.

Маркетинг решает оторваться от своих привычных дел и устроить Нестандартную Кампанию. Отдел собирается на Мозговой Штурм (ибо это единственная креативная методика, известная им). Как это часто бывает, после Штурма остаётся список из множества сумасшедших и не очень идей. Маркетинг выбирает одну Остроумную идею и одну Безопасную.

Остроумная идея - эта та, которая на Мозговом Штурме заработала больше всего улыбок.

> Разложить по помойкам пустые ящики с нашей водкой.

> То же самое сделать с подгузниками нашей марки.

Безопасная идея - это то, о чём Маркетинг читал в журнале или книжке.

> Девушка-актриса просит мужчин помочь донести коробки с техникой нашей марки и по пути грузит мужчину о том, как эта техника хороша.

Двухнедельная кампания запускается. Уже есть результаты. В одном из магазинов в деревне Александрово в Пасху замечен рост продаж нашей водки. А дядя Ваня из деревни Копытово купил телевизор нашей фирмы.

Составляется отчёт. Большой Начальник доволен - его фирма теперь не погибнет, если рекламу подгузников запретят. И ещё, у него прогрессивный Маркетинг, не то, что у соседа.

Кампания заканчивается. Маркетинг возвращается к привычным обязанностям.

Через полгода в умном журнале про бизнес появилась статья о том, как компания Большого Начальника применяет нестандартный маркетинг.

Однажды Другой Большой Начальник купил умный журнал про бизнес...

Роман 2006-04-25 18:06

Обычно больших начальников интересуют только ключевые вопросы типа выручки, ебитды или там запуска новых продуктов.

Скорее всего это инициатива менеджеров среднего звена. Но то, с какой периодичностью об этом пишут журналы, не поддается никакой логике )) Действительно модно.

Завхоз Весельчак 2006-04-25 20:06

Всё правильно.

Начальники - это не машины о производству денег. А бизнес - не задача по тригонометрии.

В каждом деле должен присутвовать развлекательный элемент. Иначе вся затея обречена на провал.

Dmitry Baranov 2006-04-26 01:06

Еще обычно начальник почему-то злой и напрягающий, а работник весь такой много работающий, устающий и мало зарабатывающий :)

И я больше чем уверен, что в 99% случаев этот работник никогда не станет крупным начальником...

Висельник 2006-04-26 13:06

Мне кажется, что начальник, если он правильный и ориентируется на цель, а не на способы, придя в отдел маркетинга в первую очередь спросит: что вы тут делаете ЭФФЕКТИВНОГО для продвижения? :)