Публикую мои ответы на вопросы корреспондента “Business & Financial Markets”, которые не вошли в статью “Отдать блогу душу. Россияне учатся зарабатывать на блогах” (PDF, см. 13 страницу).

1) Как можно охарактеризовать сегодняшнее состояние российской блогосферы?

Российская блогосфера делится на две очень разные части: мэйнстрим — это сообщество социального сервиса LiveJournal, те, кого вы изредка видите по телевизору и о ком читаете в газетах, и “настоящая блогосфера” — то, что назвают блогосферой на Западе — сообщество тематических блогов, выросшее естественным путем. Первая находится в том же классе интернет-продуктов, что и знакомства в Интернете со всеми вытекающими отсюда последствиями: конкуренция среди множества площадок с одной ведущей крупной сетью в лидерах, прибыли с пользовательского контента сосредотачиваются у владельцев сервисов. По сути, LiveJournal в России – это аналог американского MySpace, который сейчас находится в первой тройке лидеров по количеству трафика. “Настоящая блогосфера” у нас пока находится вне мэйнстрима, только в области видимости специалистов (по IT, маркетингу, бизнесу и т.д.).

2) Есть ли у блогов какие-то свои характерные конкурентные преимущества перед другими площадками?

Пример из личной практики: размещение рекламы в одном блоге не дало продаж непосредственно с этой рекламы, но дало несколько обзоров продукта в других блогах, с которых пошли продажи. Большое количество читателей блогов — сами блоггеры, поэтому, размещая рекламу в блогах, рекламодатель воздействует не только на пассивную читающую аудиторию, но и на активную пишущую. Это и есть самое главное преимущество блогов перед другими площадками.

3) Можно ли заработать на своем блоге? Какие есть способы это сделать и какими суммами может оперировать владелец блога?

На своем блоге можно заработать, но пока не с размещения рекламы, а с предоставления сервисов или с продажи своих продуктов. Суммы, о которых мне известно — от нескольких сотен долларов до нескольких тысяч в месяц.

4) Как зарабатывают на блогах сейчас? Приведите, пожалуйста, несколько успешных примеров.

Дмитрий Давыдов в своем блоге Маркетинг в маленьком городе зарабатывает более тысячи долларов в месяц с аффилиатных программ и размещения рекламы в заметках.

Многие блоггеры продвигают свои услуги через блоги: например, Денис Перехрест делает Web 2.0-style дизайн для блогов и сайтов, копирайтер Дмитрий Кот, который пишет о рекламых текстах в блоге AD_BLOG, предлагает услуги по копирайтингу.

5) Насколько привлекательной площадкой для размещения рекламы являются блоги (как stand alone, так и в рамках блог-хостингов)?

В рамках блог-хостинга площадки являются привлекательными только для очень крупных рекламодателей, которым не важен таргетинг — главное, широкий охват. Stand alone блоги же являются прекрасными площадками как раз из-за хорошего таргетинга — выбирай тему блога (маркетинг, IT, SEO, бизнес, тайм-менеджмент, кулинария, Apple, кофе, музыка) и размещай рекламу. Недостаток в том, что пока на stand alone блогах мало трафика.