npr:

Когда люди не контролируют ситуацию, они более склонны видеть паттерны там, где их нет.

Кроме многого другого, это объясняет различные теории из бизнес-книг, основанные на изучении компаний: люди искали паттерны там, где их не было.

Но самое главное, это объясняет суть теорий про так называемый вирусный маркетинг, о котором сейчас моднее модного говорить.